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舶來節中國遇冷待新招
在隔海相望的中國，聖誕季消費早已成為年末“傳統大戲”。上海交通大學安泰經濟與管理學院黨委書記、中國企業發展研究院院長餘明陽在接受《國際金融報》記者采訪時表示，如今節日已經成為中國消費者的消費由頭，聖誕節突出歡樂祥和，氣氛好，且在年底時間恰當，又是全球性節日，因此頗受商傢青睞。餘明陽認為，在中國，聖誕節營銷大多可采用三種形式。首先，商傢利用此機會處理存貨，采取各種促銷手段；其次，聖誕節期間年輕人聚會機會增加，因此聚會消費以及聖誕節相關用品消費亦“有利可圖”；此外，聖誕節後，元旦、春節緊隨而來，商傢往往利用聖誕節做春節前期活動預演，包括年夜飯預訂、商店促銷、旅遊促銷等都會選擇在聖誕節前後進行。同濟大學經濟與管理學院副教授盛敏在接受《國際金融報》記者采訪時也認為，現今中國年輕人在中西文化交融中成長，對於西式節日的接受度較高，土信貸台南麻豆土信貸所以聖誕節營銷角度的落點同中式節日有所不同。“中式節日比較註重合傢歡樂團聚，而西方節日具有天然的營銷優勢，註重烘托節日氣氛。”在中國，今年商傢依舊做足聖誕節氣氛，不過相比往年，卻多少遭遇冷清與尷尬。記者發現，盡管多個商傢已經打出“全場5-6折優惠”、“新款打折”、“會員雙倍積分”等促銷信息，但商傢店內的人氣並沒有往年“興旺”。盛敏認為，此前“雙十一”、“雙十二”等活動對於獨占鰲頭的聖誕節產生瞭消費力分流作用，消費者容易產生疲倦心理。此外加上外部經濟因素，服飾、快消品等都沒有出現明顯的消費增長，而電商本身也在支出一部分消費能力。此外，中央“八項規定”、“光盤行動”等號召，雖然主要針對公務員等行政群體，但是對消費引導作用也是可以看到的。“還要看到，老套的播放聖誕歌曲、戴聖誕帽的做法已經不足夠吸引人。商傢應該營造更有特色的消費體驗和消費氣氛。”餘明陽舉例稱，他在觀看近期一部熱播的賀歲片時，發現貼片廣告增加，廣告中展現很多促銷活動，而影院中也贈送相應折扣單。“這種配合聯動的方式還是不錯的。不過，我在上海目前還沒有看到特別亮眼的營銷策劃，如果今年聖誕銷量不能盡如人意，在明年商傢一定會采取更多特別的措施，做出相應改變。”
新聞來源http://news.hexun.com/2013-12-25/160878819.html
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